Faisant partie du groupe Sega Sammy et oeuvrant dans le domaine du jouet, Sega Toys a pour vocation d'innover et d'apporter sur le marché des jouets d'un genre nouveau. Depuis quelques années maintenant, Sega Toys se concentre sur le jouet pour adulte et adolescent laissant les autres filiales du groupe se concentrer sur l'enfance. Les équipes de Sega Toys conçoivent et réalisent des produits particulièrement aboutis avec un niveau de finition étonnant. Connue en France pour son célèbre "MuBot", Sega Toys a souhaité avec ce petit robot réconcilier le monde de l'électronique grand public et celui de la culture Kawaï très tendance actuellement.